CORPORATE IDENTITY

vereint die Identitätsmerkmale eines Unternehmens und steht für das homogene Zusammenwirken aller funktionalen Einzelbereiche. Sie steuert und entwickelt das Selbstverständnis, das Verhalten, die Kommunikation und die Darstellung.

Das menschliche Individuum, sei es Kunde oder Mitarbeiter, darf dabei nicht aus dem Auge verloren werden. Integrität soll angestrebt, Uniformität dagegen vermieden werden.